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搜狗競價退出歷史舞臺,SEM行業2023新洗牌!

首頁 2023-02-02 SEM推廣 641 ℃Tags:


搜索廣告這一“傳統”廣告模式近兩年非但沒有式微,而是更火熱了。前有巨量推出搜索廣告,如今作為廣告巨頭之一的騰訊也有了新動作。

據搜狗搜索廣告官方通知,搜狗競價即將遷移至騰訊搜索廣告,2月15日18時原推廣平臺將停止投放服務。
這也意味著,搜狗競價徹底退出了歷史舞臺,取而代之的是 騰訊搜索廣告。
騰訊搜索廣告此前是已有兩個版位,微信搜一搜和qq瀏覽器等,搜狗競價遷移騰訊搜索廣告,勢必帶來新流量、新力量。
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一、信息流平臺爭相入局搜索

不難發現,如今搜索廣告走出了一條反哺信息流的路子。尤為典型的是巨量,在推出信息流廣告后順勢推出搜索廣告,搶占市場、反哺自身。
百度則相反,此前是搜索廣告領域的絕對霸主,信息流市場蓬勃發展后,開始推出百度信息流,搶占一席之地。
如今搜索廣告已然成為信息流平臺競相廝殺的香餑餑,巨量有巨量搜索,快手有搜索廣告,小紅書有搜索廣告,如今騰訊也大力推出搜索廣告。這些信息流渠道的搜索廣告流量大,發展趨勢不容小覷。
新興搜索渠道與百度、360、神馬這些傳統搜索渠道共同林立于市場,廣告主可選渠道更多了,流量競爭也更加激烈了。
可以預見,今年還會有更多信息流渠道推出搜索廣告,像B站、知乎這類腰部渠道,必然也會跟隨市場有新動作。不管其廣告系統是否完善,這杯羹是每個信息流渠道都不會放棄的。
二、視頻搜索逐漸成為主流

此前傳統的搜索是文字搜索,隨著搜索引擎的發展,之后出現了圖片搜索、語音搜索和視頻搜索。如今,短視頻搜索流量不可小覷。尤以抖音、快手為代表,視頻搜索逐漸成為主流。打破了百度單一渠道壟斷的局面,視頻內容的便利性是文字內容所無法比擬的。
從巨量搜索廣告和快手搜索廣告也不難看出,視頻搜索正在興起,而依托短視頻平臺的新興搜索廣告也將獲得更大的發展。
三、整合成為互聯網大廠利器

搜狗公司此前即為騰訊的子公司,搜狗競價此番遷移至騰訊搜索廣告也自然是順理成章的事情。遷移的背后,是騰訊廣告業務在做廣告資源整合。
騰訊本身已有騰訊廣告,加上搜狗競價,兩個獨立的系統,不利于廣告業務的整體運營。且兩個獨立系統,人效成本比較高,將搜狗競價整體遷移至騰訊廣告,也是大勢所趨。
整合也會是2023年各廣告平臺的關鍵詞。
整體來看,騰訊近幾年的整合比較大。廣告后臺升級較勤,巨量次之,百度升級較少。百度最新的升級是即將大力推廣自己的電商直播推廣產品,在直播投流這個領域,百度也來分一杯羹。
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可以預見,2023年,各大平臺會有更多的升級和資源整合,拭目以待。
此前,搜索廣告領域的玩家主要是百度、360、搜狗和神馬。騰訊此番整合搜索資源,未來搜索廣告領域,毫無疑問將成為百度、巨量和騰訊三強之戰。
360和神馬流量較少,快手搜索廣告、小紅書搜索廣告等新興搜索暫時無法威脅三強的地位。
四、SEMer如何應對市場新洗牌?

搜狗競價之前對于很多廣告主來說,屬于是輔助渠道。很難定義它是否算是一個好的渠道。
我從17年就開始投搜狗,效果整體來說還可以,但是流量比較少。偶爾會有一些假量,轉化間歇性好壞循環,搜狗后臺的很多功能比較舊,更新少,不如百度操作方便。
搜狗的流量,pc端次于百度和360,移動端次于百度和神馬。它在流量上的一個優勢就是綜合流量居于第二位,因此把搜狗做好,效果還是可以的。
其實搜索廣告,萬變不離其宗,核心就是關鍵詞、創意和落地頁。
投騰訊搜索廣告和搜狗競價是一樣的邏輯,只是細節上會有一些差異。下面列舉下我總結的差異點:
1:關鍵詞維度,騰訊搜索廣告不需要像搜狗一樣,詞量特別多,分得特別細。只需要遵循詞性相近、分詞清晰就可以;
2:賬戶結構上,騰訊搜索廣告不需要搭建像搜狗那么多單元,騰訊搜索廣告一個計劃下,2-3條廣告即可;
3:賬戶更新維度,騰訊搜索廣告計劃或者廣告跑的不行是需要及時刪除上新的,而搜狗競價物料上傳之后一般不用刪除,只需要在原計劃修改微調即可。搜狗競價有客戶端(助手)方便調整,騰訊搜索廣告目前只有網頁版,無客戶端;
4:落地頁維度,騰訊搜索廣告用的是系統建站工具,而搜狗用的是官網落地頁,很難說哪一種效果更好,要測試了才知道;
5:創意類型上,搜狗競價主要是圖文樣式,而騰訊搜索不僅有圖文樣式,還有短視頻創意,且短視頻創意已成為主要創意形式;
6:出價維度,搜狗競價目前有cpc和oCPC兩種出價形式,cpc為主。而騰訊搜索廣告主要是以智能出價為主,主要為oCPM和oCPC;
7:轉化方式上,搜狗競價多數行業的轉化是以咨詢為主,表單次之。騰訊搜索廣告的轉化方式是表單為主,其它轉化方式次之;
8:智能化程度,搜狗競價較為傳統,人工的工作量比較多,智能化程度不高。騰訊搜索廣告更智能,更方便;
9:投放邏輯,搜狗競價日常主要工作是調詞調價,穩排名,而騰訊搜索廣告的重心,我個人覺得主要在于素材,素材優質廣告就有爆量的潛力,這點和信息流相似,所以做騰訊搜索廣告,核心工作應該是2大塊,選詞和做爆款創意素材,價格不用經常動,也不用刻意關注排名;
10:賬戶閉環上,搜狗競價因為用的是官網落地頁和第三方咨詢工具,所以最終效果搜狗平臺是無法得知的,但是騰訊搜索廣告打造了一個閉環,系統建站工具(蹊徑)+系統轉化組件,廣告投放與最終效果直接打通了,利于系統智能優化效果。
以上就是騰訊搜索廣告與搜狗競價的一些細節差異。投過信息流的朋友投騰訊搜索廣告肯定沒問題的,并不難。只是需要學習一些關鍵詞思維。
而投搜狗競價的朋友轉投騰訊搜索廣告,需要更多學習視頻創意的制作方法,要學習打造爆款素材,這樣才能提升廣告效果。
五、搜索廣告渠道該如何選擇?

很難定義哪一個渠道效果更優質,一切都是測出來的。我投放搜索廣告時間比較久,說下個人的一些看法,僅供參考。
選擇渠道,主要還是根據自己的業務屬性。
例如你是偏傳統的行業,建議還是主要百度、360、神馬這類傳統搜索,獲客質量會比較高;如果你是非傳統行業,不妨以百度、巨量和騰訊為主,看看哪個渠道投產最高;另外像快手、小紅書這類,如果預算充足可以一試,預算有限,主要投大渠道。
百度依然是搜索廣告的王者,但是現在效果不好做。巨量搜索廣告效果相對好做,但是獲客質量一般。騰訊搜索廣告目前還是藍海市場,有著巨大的潛能,有興趣的朋友可以及早嘗試。
以上為本次分享。
你覺得搜狗競價遷移騰訊搜索廣告后,會威脅百度的地位嗎?
歡迎留言討論。


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