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廣告投放100個行業黑話

首頁 2023-03-11 SEM推廣 433 ℃Tags:


本篇給大家分享的是100個廣告投放名詞合集,一起看看哪些是你不知道的?

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1.甲方:廣告主,金主爸爸。
2.乙方:代理商,直營分公司等,提供資源服務的乙方,即收錢的一方。
3.冷啟動:新計劃上線后開始參與競價的過程。
4.學習期:冷啟動的前3天左右,系統在探索模型的過程。
5.學習期結束:廣告計劃在一定時間內轉化數量達標,例如3天轉化數量超過5個。
6.學習期失敗:一定時間內廣告計劃轉化數量不達標,模型探索失敗。
7.廣告審核:廣告的創意、計劃提交后平臺會進行審核,符合要求的通過后可進行投放。
8.拒審:審核不通過被駁回,需要重提。24小時素材仍未審核可聯系平臺催審。
9.巡查:已經上線的廣告,被巡查發現不符合廣告投放要求,強制駁回。
10.返點:一般通過代理商充值會有廣告返點,不同平臺不同代理返點不同。
11.廣告幣:把返點核算在內的后臺顯示的廣告金額。
12.現金成本:即拋開返點核算的RMB成本。
13.廣告幣計算公式:假設返點是5,現金是1000,那么廣告幣=現金*(1+5%),即廣告幣為1050。
14.現金成本計算公式:假設返點是5,廣告幣成本是200,那么現金成本=廣告幣/(1+5%),即為190.48。
15.廣告優化師:俗稱投手、投流、投放、運營等,主要的工作職能就是負責個平臺的廣告投放。
16.巨量AD:巨量引擎非電商類廣告。
17.巨量千川:巨量引擎電商類廣告。
18.磁力引擎:快手廣告投放平臺。
19.聚光平臺:小紅書廣告投放平臺。
20.騰訊ADQ:原廣點通,騰訊社交廣告
21.騰訊MP:多指朋友圈廣告。

22.買量:顧名思義,花錢來買流量,例如信息流廣告就是買量的一種。

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23.起量:通常指在冷啟動期賬戶能達到預期的曝光、點擊和轉化。
24.跑量/爆量:通常指通過學習期的計劃能夠穩定的消耗和轉化。
25.爆單:通常指電商成交轉化量陡增。
26.廣泛999:原指百度競價里的廣泛匹配+出價999元,現用于調侃。
27.通投拉滿:不設任何條件,預算拉到頂。
28.推廣標的:想要進行推廣的標的,例如要推商品、筆記、官網、營銷單頁等。
29.推廣目標:常見的有表單、商品、咨詢(私信)、電話、下載/激活等。
30.表單提交:最常見的轉化方式,線上提交電話表單。
31.撥打電話:撥打頁面電話按鈕,轉化形式的一種,只能統計到按鈕被點擊次數,無法追蹤是否接通電話。
32.在線咨詢:在線聊天窗口進行咨詢,容易流失,所以要及時應答并獲取聯系方式。
33.咨詢留電:在線咨詢后留下了聯系方式。
34.下載:通常指通過點擊廣告后下載的app。
35.激活:通常指下載app后注冊登陸激活。
36.留存:一般會統計次日留存和7日留存。
37.付費:用戶在app內的付費情況。
38.出價方式:目前常見的出價方式有cpc、ocpc、ocpm等。
39.eCPM:每展示1000次廣告,平臺的收入,也是我們廣告投放最核心的競爭力。
40.CPM:按曝光計費,廣告主的千展消費,展現1000次廣告主需要支付的費用,即出價。
41.oCPM:同CPM,但在出價的基礎上,多了一個廣告主的目標轉化出價,供系統參考。
42.CPC:按點擊計費,即單次點擊出價。
43.oCPC:同CPC,但在單次點擊出價的基礎上,多了一個目標轉化出價,供系統參考。
44.CPA:按行為計劃,在前些年通常指按表單數量計費。不過現在主流平臺都沒有CPA的計費方式了。
45.CPS:按成交計費,可以直白的理解為成交后返傭金。目前的廣告投放市場很少會涉及到。
46.CPT:按照周期計費,通常我們也叫排期廣告,常見的比如各大平臺的BD品牌廣告。
47.Nobid:以消耗預算為第一目標的、系統自動化投放功能,即廣告主只需要設置明確的預算,其他的全部交給系統去博弈。
48.Ocpc二階:通常ocpc投放方式下,會有一階段和二階段兩個過程(例如小紅書7天積累40個轉化目標進入二階),不過目前主流平臺多取消了一階,直接進入二階段,例如百度。
49.廣告計劃:也稱廣告組,是廣告賬戶搭建的小單元。
50.廣告創意:能夠展示在前端的、被用戶看到的視頻、圖文等。
51.資源版位:指不同的終端、尺寸、要求的廣告位。
52.素材:廣告投放所需要的視頻、圖片、標題等統稱素材。
53.動態創意:類似通配符,可根據日期、地域等動態顯示在標題上。
54.落地頁:點擊廣告進入的頁面,也叫著陸頁。
55.基木魚:百度推廣的建站工具。
56.橙子建站:巨量后臺的建站工具。
57.飛魚CRM:巨量線索管理系統。
58.CID:線索對接回傳技術,通常用于站外線索回傳。
59.超成本賠付:系統對賬戶投放成本的一種保障,滿足特定條件下可申請賠付。
60.無效線索賠付:飛魚線索跟進,空耗拒接可申請賠付。
61.質量度:關鍵詞、素材創意等的綜合得分,可影響系統的推薦量。
62.千川圖文:前身是魯班二類電商,主要以短視頻帶貨為主的模式,非直播類。
63.信息流廣告:也稱Feeds,一般是指穿插在瀑布流里的廣告位。
64.原生廣告:顧名思義,和原生內容的樣式、路徑保持高度一致的廣告。
65.搜索廣告:也稱SEM,通過搜索關鍵詞觸發搜索引擎展現的廣告位。
66.搜索自然排名:也稱SEO,通過站內外的優化,提升網站的權重和收錄,搜索關鍵詞觸發展現,非廣告位。
67.PR推廣:通常指公關軟文推廣。
68.AdWords:通常指谷歌關鍵詞競價廣告。
69.PPC:PC時代門戶網站的按點擊付費的廣告。
70.Banner Ad:網站的橫幅、底部、側邊貼片廣告。
71.DSP:也稱為需求方平臺,通常我們指第三方的廣告資源整合平臺。
72.RTB:也稱實時競價,當一個用戶在全網有過某種行為,就會通過緩存記錄在案,而通過廣告交易平臺,用戶在下一次瀏覽的時候將通過RTB技術來推送符合偏好的廣告,因此RTB技術是目前廣泛使用的精準營銷手段。
73.DMP:數據管理平臺,通常我們也稱之為人群包。
74.UV:Unique Visitor,網站獨立訪客。
75.PV:Page View,網站被瀏覽的總次數。
76.IP:Internet Protocol,即獨立IP數,一天內相同IP地址只被計算一次。
77.展現量:即廣告曝光的次數總和。
78.點擊量:即廣告點擊次數的總和。
79.轉化量:即廣告產生購買/留電轉化的總和。
80.咨詢量:即廣告在線咨詢客戶的總和。
81.加粉量:即廣告頁面上號碼復制動作的總和。
82.CTR:點擊率,公式【點擊量/展現量】。
83.CVR:轉化率,公式【轉化量/點擊量】。
84.Bid:指出價。
85.咨詢留電率:即在線咨詢后主動留下聯系方式的用戶占比。
86.到粉率:即在頁面復制過號碼后加到v上的占比。
87.ROI:投資回報率,公式回收金額/廣告費,直接反應廣告投入和回收之間的關系。
88.投產比:顧名思義投入的成本和產出的金額之間的比值。
89.一級頁面:點擊廣告、無任何跳轉直接進入的落地頁。
90.二級頁面:進入落地頁后,再點擊落地頁上的按鈕進入到下一級頁面。
91.二跳率:從一級頁面到二級頁面的用戶占比。
92.跳出率:瀏覽了一個頁面就離開的用戶占比。
93.復購率:二次及以上成交/購買產品的用戶占比。
94.客單價:指每一個訂單的平均交易金額。
95.營銷漏斗:通常用來具象化流量在每個層級之間流轉的模型。
96.金字塔模型:跟營銷漏斗互補,雙向分析流量走向和轉化。
97.二八定律:主流的代表理論,80%的客戶資源/轉化,通常來自20%的廣告計劃。
98.長尾理論:個性化的代表理論,不是主流但不代表就不存在。
99.四象限分析法:利用象限來分析廣告投放的效果,和優化空間。
100.二類電商:除了正兒八經的一類電商平臺之外的賣貨手段,統稱二類電商

還有哪些?歡迎留言補充~~


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