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【同臺展現】百度推廣結果頁展現多條廣告的底層邏輯

首頁 2023-03-20 SEM推廣 517 ℃Tags:


首先來看下官方的解釋:隨著移動互聯網不斷發展,搜索結果內容體驗越來越豐富化,用戶個性化的搜索訴求已經越來越明顯。同一個用戶,在不同時間、地域、搜索同一個搜索詞, TA 背后的意圖也有可能是不一樣的,為更好地保障用戶的搜索體驗、提高客戶搜索推廣的效果,近期百度搜索推廣將對廣告展現機制進行標準化升級,使搜索結果頁的廣告結果呈現更加貼合用戶搜索需求,使來自不同廣告主的多樣化廣告,都能精準找到目標用戶,達到預期的營銷效果。

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本次升級將加強搜索推廣展現機制對用戶體驗和客戶效果雙向優選的統一標準:針對每一次用戶搜索,搜索推廣系統會基于用戶個性化需求,匹配優選符合需求的搜索廣告,實時決定廣告是否展現、廣告是否在上方位或其它位置展現、以及同時展現幾條廣告。對于廣告主而言,系統會自動根據您的賬戶中設置的投放物料、推廣計劃的優化目標以及出價設置,實時評估您的廣告競爭力,讓廣告充分參與競價。在滿足用戶體驗的前提下,最大化您的投放效果。 如果系統實時評估判斷在同一搜索結果頁上展現來自同一廣告主的多條廣告,能夠增加該廣告主的投放獲客效果,則有可能展現多條廣告,如果不能增加投放獲客效果,則不會出現展現多條廣告。

讓您的搜索推廣計劃找到盡可能多的目標用戶,在良好的用戶體驗過程中實現營銷獲客,優化每個廣告主的獲客效果,實現共贏,不僅僅是每個客戶的要求,也是搜索推廣競價廣告系統的設計目標。

官方的通告可能有點生硬。來看下我的解釋。

在前幾年,跑百度競價是可以一個主體展現2個廣告位的,功能叫同臺展現。后面最先從醫療行業取消,其它行業也逐步下線了。想要有2個排名位,只能開不同主體。同臺展現的效果有說好的有說不好的,其實效果因人而異,反正我之前一直不怎么用,看似排名位多了,其實所產生的浪費也比較大。但對于有些要霸排名位的來說,這個產品可以實現霸屏的效果。

而現在,百度又升級了。如果系統評估判斷多展現你的廣告位效果會更好,那么就會給你展現多條廣告。多條,百度沒有細說是幾條,但肯定是≥ 2 個廣告位。如果不能增加投放效果,就不會多展現。

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一些個人分析:

這個產品的出發點是幫助優質廣告獲得更多客戶,某種意義而言,是一種倒逼廣告主提升廣告質量和廣告效果的舉措。從理論層面而言,對投放預算多,廣告優質的廣告主是利好的,對一些小廣告主,或者沒有專業團隊的廣告主來說,這個產品可以說是“勸退指南”。

百度為什么要這么升級?核心還是為了營收。盡管出發點是好的,但是實效如何不得而知。而且以百度的尿性,可能升級個幾個月之后又下線了。第二個我覺得是為了規范渠道開戶,過去很多公司要霸屏,多主體開戶,百度遇到過不少投訴問題。百度現在這么調整展現機制,起碼對這種多資質開戶有個應對的說法。也是一種解決自己麻煩的方案。

實效如何?百度自從 oCPC 不斷升級之后,搶排名已經不再是競價投放的核心了。百度這個升級其實是對廣告資源位的流量分配,某種意義而言,有點類似于淘系的店鋪加權。你的店鋪做的越好,權重越高,淘系優先把好的資源給你。百度現在也是這樣,你在百度投的越多,賬戶投放的時間越久,數據量越大,詞、創意和落地頁越優質,百度就越給你好的資源。過去是給大的廣告主一些新品內測機會或者服務方案,現在是直接給廣告資源位。

至于效果如何,還真得要用時間來證明。如果百度好好做這個產品,那么以后的結果只會是,強的廣告主會越強,弱的廣告主會越弱。

百度現在的整個走向就是, oCPC 控制了出價、匹配和排名;基木魚控制了落地頁;多廣告展現控制了廣告資源位;人群包控制了流量的精準性。廣告主能做的就是加詞、加頁面、加錢。百度現在逐步在放棄小商家,小商家現在越來越難了,流量太貴,真不是這么容易就能把推廣做好的。


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